如何分解细化销售目标？（一）

发布时间：2009-12-18 来源：本站原创

一、知道与行道

在营销中，存在着认识论（知道）与实践论（行道）之间的“壕沟”。在哲学上，也有“知难行易”与“知易行难”的争论。在农药营销中，就要将计划方案（知）与执行力（行）相结合，才可能会有按部就班的过程和情理之中的结果。因此，解放思想和实战操练，知道和行道的有机结合，这样的营销过程，才有可能达到预期的销售结果。

长期以来，我一直认为，一个营销人的心态意愿，是他自我镜像的反映。即他认为他是一个什么样的人，他就会成为一个什么样的人。因此，在农药营销中，我始终坚持认为：一、责任心比兴趣爱好更重要；二、理想信念比技能技巧更重要；三、敬业精神比专业知识更重要；四、工作态度是第一位的，工作能力是第二位的。

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二、个人市场规划流程

对于一名营销代表，我认为，个人市场规划流程应该是这样的：

1、盘点自己能力，确认可以实现的目标。有多大的能力和特长，自己制定相适应的计划目标。

2、盘点市场潜力，寻找销量的增长点。量体裁衣，看菜吃饭，根据市场潜力寻找挖井的地方。

3、目标层次分解。根据公司资源投入、个人实力、产品、客户、作物、时间、区域、病虫草害等等进行层次分解，横到边，纵到底。

4、以可执行的营销方案，确保目标的完成。方案具有可操作性，才能按部就班地执行。

5、自我管理与公司管理。我认为，营销人员都是贯彻执行性质的工作者，应以自我管理为主导，以公司管理为辅助，要养成自我激励和自我约束的好习惯，公司管理者只起到提醒者和警示者的作用。

6、公司监督：让工作跟着计划走。公司激励大家，按照营销人员说的去做，按照做的去说，让他的工作按照他自己的计划去做，公司只检查工作进度和执行效果。

可是，如今农药企业普遍存在一个问题，那就是重视营销、忽视管理，这就更推进了营销同质化的进程，陷入了同质化的陷阱。

如何做好营销细化？一是先做布局（调研），再做销售；二是销售布局从寻找突破口（增长点）开始；三是营销人员工作重心下沉；四是具体到每人、每个产品、每位客户；五是工作始于计划，终于控制（监督计划的执行）；六是精细化管理、方案式营销、过程式服务。

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三、一个目标细化的故事

美国科学家曾经做过这样的一组实验：将30个人分为A、B、C三组，让他们分别走路到50公里外的村子里去。

A组人员：没有小目标，也不知路程有多远，不知道村庄的名字，只管跟着向导不停地走就行了。结果，走到五分之一的距离，大家都开始叫苦；不到一半的路程，大家有些愤怒了；走完四分之三的路程后，大家都开始抱怨；走完全程，大家情绪都很低落，花费的时间是最长的，而且大家也很痛苦。

B组人员：有大目标（知道村子名字），也知道路线和终点，但是路上没有里程碑，没有时间和速度，只根据经验估计猜测。结果，走到一半的距离，有人开始询问；走完四分之三的路程，大家普遍情绪低落，最后大家都疲累不堪，同时路上花费的时间也是比较长的。

C组人员：不仅知道方向，也知道终点位置，而且路程上还有路碑，向导有手表还知道大家行进的速度，明确剩下的距离。一路上，大家有说有笑，还有人在唱歌，在快乐的情绪中大家走完全程。结果，花费的时间是最短的，也是最快乐的一组。

这个小故事说明了一些道理：1、目标设计得越具体越细化，越容易实现；2、如果清晰知道行动目标和进展速度，人们就能自觉克服困难，努力达到目标；3、看不到目标容易让人心生恐惧和愤怒； 4、将目标简单化、轻松化，更容易实现；5、目标需要不断地被细化（阶段性标志、小目标）；6、方向比努力更重要，快乐也是生产力。

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四、八种殊途同归的方法论

C组人员的速度是最快的，也是最快乐的，因为C组路线目标细化最具体。

那么延伸到农药营销上，销量目标到底如何细化分解？我认为，是划格子！1、按区域销量分解；2、按客户销量分解；3、按时间销量分解；4、按工作过程销量分解；5、按产品销量分解；6、按作物销量分解；7、按防治对象分解8、按回款途径销量分解。

下面我们分别举例，加以说明目标如何细化分解：

一名农药营销代表负责山东潍坊地区，销量目标为150万元，其中07年存量为90万元，08年增量目标为60万元。

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